La storia di Apple ce l'ha insegnato. La forza di quest'azienda sta nella capacità di rinnovarsi e anticipare le tendenze. Il core business è molto cambiato in questi anni. Dai computer ai lettori mp3, dai lettori mp3 agli smartphone fino ad arrivare ai tablet. Ma se c'è una corsa che ha perso è quella per i social network.

La possibilità di un social network targato Apple affascina ed incuriosisce molti ma risulta improbale. I suoi principali concorrenti però si sono già mossi da tempo.

Microsoft ha investito in Facebook e ne detiene una piccola quota aziendale, oltre ad avere un accordo per Bing il suo motore di ricerca. Google ha creato Google + nonostante il successo precario. E Apple? Fino ad ora è stata a guardare. Ma Tim Cook ha di recente affermato che Apple ha bisogno di investire anche nei social media. Il perché è sotto gli occhi di tutti: rappresentano il mercato del momento in crescita costante. 

Un po' a sorpresa, ma in fin dei conti a ben pensarci inevitabilmente, arriva la notizia che all'orizzonte c'è un possibile accordo tra Apple e Twitter. Ancora non si conoscono i termini dell'accordo. Ma il New York Times non ha dubbi: l'accordo si farà.

Apple ha già in cantiere un investimento di centinaia di migliaia di dollari che farebbe lievitare il valore di Twitter da 8,4 miliari ad almeno 10 miliardi. 

Quale sarà l'impatto di questa scelta? Ancora non è dato saperlo. Certo è che già Apple ha integrato Twitter nel nuovo sistema operativo desktop Mountain Lion X. 

La scelta di Twitter dall'altra parte è un po' una scelta forzata dato il panorama attuale dei social network. Ma comunque è il social media che meglio si sposa con la filosofia aziendale Apple. All'orizzonte grandi rivolgimenti. Il prossimo autunno sarà più caldo che mai anche nel settore social.